Branding ist so viel mehr als nur ein Logo, ein Slogan oder eine hübsche Website. Und es ist wichtiger denn je.
Es geht um Authentizität, Vertrauen und darum, eine echte Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen. Denn mal ehrlich: Wie oft kaufst du ein Produkt, ohne dir vorher Gedanken über das Unternehmen dahinter zu machen? Wir alle sind inzwischen kritische Konsumenten geworden – wir recherchieren, lesen Bewertungen, vergleichen und möchten verstehen, wer oder was hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung steht. Insbesondere bei hochpreisigen Produkten.
Genau hier kommen deine Markenwerte ins Spiel.
Markenwerte sind nicht einfach nur hübsche Worte auf deiner "Über mich"-Seite. Sie sind das Fundament, auf dem dein gesamtes Unternehmen aufgebaut ist. Sie spiegeln wider, wofür du und dein Unternehmen stehen, wie ihr denkt und handelt – sowohl intern als auch extern. Sie sind der Kern deiner Identität. Und je klarer du deine Markenwerte kommunizierst, desto einfacher wird es für deine Kunden, sich mit dir zu identifizieren und eine emotionale Bindung zu dir aufzubauen.
In meinem früheren Post zum Golden Circle bin ich bereits darauf eingegangen, wie wichtig es ist, von innen nach außen zu arbeiten. Es reicht nicht, nur zu wissen, was du anbietest, du musst dir vor allem im Klaren darüber sein, warum du es tust. Deine Markenwerte bilden das Herzstück dieses „Warum“. Sie sind der Schlüssel, um deinem Unternehmen einen klaren Kurs zu geben und gleichzeitig sicherzustellen, dass dein Branding nicht nur nach außen gut aussieht, sondern auch authentisch in allen Bereichen gelebt wird.
Warum aber sind Markenwerte so entscheidend?
Stell dir vor, du kommunizierst nach außen, dass dir Nachhaltigkeit am Herzen liegt, aber deine Lieferkette ist das Gegenteil davon. Oder du betonst, dass du großen Wert auf Kundenservice legst, aber deine Kunden warten ewig auf Antworten. Markenwerte sind nur dann effektiv, wenn sie wirklich gelebt werden. Wenn du deine Werte kommunizierst, aber nicht danach handelst, untergräbst du deine Glaubwürdigkeit und verlierst das Vertrauen deiner Kunden.
Es reicht also nicht, schöne Worte zu finden – du musst sie in deinem täglichen Handeln und in jeder Interaktion mit deinen Kunden umsetzen. Nur dann wirken deine Werte authentisch und schaffen die Grundlage für eine tiefe und langfristige Kundenbindung.
Sie sind der Schlüssel zu deinen Wunschkunden. Denn wir alle wissen, wie wichtig es ist, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Doch was viele vergessen: Es ist nicht nur eine Frage von Produktmerkmalen oder Preisgestaltung. Die Menschen wollen sich mit einer Marke identifizieren, die ihre eigenen Werte widerspiegelt. Wenn du deine Markenwerte klar und präzise definierst, ziehst du genau die Kunden an, die sich von diesen Werten angezogen fühlen – und das sind deine Wunschkunden.
Diese Kunden kaufen nicht nur einmal bei dir ein, sie werden zu Fans. Sie erzählen anderen von dir, bleiben dir treu und sind bereit, auch mal einen höheren Preis zu zahlen, weil sie sich mit deiner Marke und dem, wofür sie steht, identifizieren.
Starke Markenwerte sind klar, authentisch und konsistent. Sie beruhen auf einer tiefen Überzeugung und prägen die Kultur deines Unternehmens. Sie können sowohl geschäftsbezogen als auch persönlich sein. Vielleicht sind dir Qualität und Innovation wichtig – das sind klassische Werte im Business-Kontext. Aber auch Werte wie Nachhaltigkeit, Transparenz oder der respektvolle Umgang mit Mitarbeitern und Kunden zählen dazu und können deine Marke unverwechselbar machen.
Ein guter Mix aus beidem – also businessbezogenen und persönlichen Werten – schafft ein starkes Fundament. Achte darauf, dass diese Werte nicht nur nach außen getragen, sondern auch innerhalb deines Teams gelebt werden. Denn erst wenn deine Mitarbeiter dieselben Werte teilen und danach handeln, wird deine Marke nach außen hin authentisch wahrgenommen.
Und so schaffst du es mit deinen Markenwerten auch zu einem langfristigen Erfolg:
Das Geheimnis langfristigen Erfolgs liegt in der Beständigkeit deiner Werte. Eine starke Marke entsteht nicht über Nacht – sie wird über Jahre hinweg aufgebaut, durch kontinuierliches Handeln und den klaren Ausdruck dessen, wofür du stehst. Je konsequenter du deine Markenwerte lebst und kommunizierst, desto stärker wird dein Branding.
Also, worauf wartest du noch? Starte von innen. Entwickle dein Unternehmen und deine Marke von deinem Kern, deinen Werten, heraus. Zeige, wofür du stehst, und lass deine Kunden das spüren. Denn Markenwerte sind nicht nur entscheidend dafür, dass du die richtigen Kunden anziehst – sie sind auch der Schlüssel, um sie langfristig zu binden.
Mit jedem Schritt, den du gehst, wird deine Marke nicht nur sichtbarer, sondern auch unverwechselbar authentisch. Und das ist es, was heute den Unterschied macht.
Ich habe dir das erste Aufgabenblatt aus meinem Workbook HOW TO: FIND YOUR REAL WOW BRAND DESIGN zum Thema Markenwerte hier als Download eingefügt. Lad es dir gerne komplett kostenfrei runter und schau welche Werte hinter deiner Marke stehen.
Ich hoffe sehr, dass dir dieser Beitrag geholfen hat und du dich jetzt intensiv mit deinen Markenwerten beschäftigen kannst, Solltest du weitere Fragen zu diesem Thema haben, kannst du dich selbstverständlich jederzeit bei mir melden oder dir mein Workbook HOW TO: FIND YOUR REAL WOW BRAND DESIGN kaufen. Hier gehe ich intensiv auf das Thema ein und versorge dich mit noch mehr Aufgaben zu diesem und allen anderen wichtigen Themen.
Liebe Grüße und viel Spaß.
/Dina 🫶
HEJ. ICH BIN DINA. BRANDDESIGNERIN.
Als langjährige Designerin habe ich schon viele Marken begleiten dürfen. Viele Marken die ich beim Start begleiten durfte und auch viele Marken, die im Laufe ihrer Zeit auf dem Markt zu mir kamen. Und bei allen diesen Marken habe ich gemerkt, dass eine klare Markenidentität der Schlüssel zum Erfolg ist.
Wie ist es bei dir? Hast du schon deine Markenwerte definiert und trägst sie nach außen?
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